색상 값은 색상명이나 색상 번호가 되는데,

1. 색상 번호는 적색(Red), 녹색(Green), 청색(Blue)을 나타내는 RRGGBB 색상의 정도를 각각 16진수로 표시 한 것으로 대문자나 소문자는 관계없다. RGB 색상이라고 한다.

   반드시 6자리 16진수가 나와야 하며(예: #ffff00=#FFFF00=yellow) 틀린 경우에는 다른 태그에서와 마찬가지로 무시되어 디폴트 값이 표현된다. RGB 색상 코드 앞에 #를 붙이는 것이 원칙이나 생략하여도 된다.
   Stylesheet 양식에서는 3자리를 사용하여도 되는데, RGB로 같은 수치를 반복하는 것이다(예: #8fa=#88ffaa).

   RGB(255,255,0) 식으로 십진수로 표현하는 방식도 있다.

2. 색상명(예: oceanblue)은 이들 색상 번호를 기억하는 대신 기억하기 좋은 영문으로 미리 정한 값이다.

HTML 규격에서 정한 16개의 기본 색상 이외에 각 브라우서에 추가적으로 적용될수 있도록 색상명이 지정된 것은 상당히 폭넒게 적용되지만, 그 중간색의 표현은 RGB 색상을 사용하여야 한다. 상세한 내용은 색상표를 참고하라.